Пресс-атташе – лицо организации и её голос. Он озвучивает официальную позицию руководства и отвечает на вопросы журналистов, часто каверзные и даже провокационные.
Рейтинг профессии
Пресс-атташе – это специалист дипломатического ведомства, другой государственной или бизнес-структуры, который отвечает за связи с прессой и формирование имиджа своего работодателя.
История профессии
Изначально название профессии относилось только к сфере дипломатии. Так и сегодня в посольствах называется младшая дипломатическая должность, на которой сотрудник ведает вопросами информационной политики. Название профессии происходит от французского слова "attaché" (прикреплять), т.е. работник прикреплен посольству.
В последние годы так все чаще называют сотрудников, работающих с общественностью и СМИ, в политических партиях, спортивных клубах, бизнес компаниях. Нередко такие специалисты нанимаются частными лицами, в основном представителями шоу-бизнеса и политиками.
Описание и характеристика профессии
В работе любой публичной организации, в том числе и дипломатического ведомства, возникает необходимость донести определенную информацию до целевой аудитории. Сделать это можно разными способами:
- собрать пресс-конференцию или брифинг;
- организовать публичное выступление руководителя;
- опубликовать нужные сведения на официальном веб-сайте;
- организовать рассылку писем по электронной почте.
В процессе общения со СМИ у журналистов возникают вопросы, связанных, например, с политикой государства. Пресс атташе обязан так выстроить общение, чтобы максимально полно объяснить действия руководства страны и создать ему положительный имидж.
Направления, специальности и учебные заведения по профилю подготовки
Чтобы стать пресс-атташе, надо учиться по профилям, связанным с дипломатической или коммуникационной деятельностью: "Реклама и связи с общественностью", "Журналистика", "PR в государственных и бизнес структурах", "Международные отношения". Существуют также специальные программы по связям с общественностью в других вузах.
Ведущие учебные заведения этого направления:
- Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД России;
- Российский университет дружбы народов;
- Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики";
- Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова;
- Санкт-Петербургский государственный университет.
Для поступления на нужные специальности требуется предоставить результаты ЕГЭ по русскому языку, литературе, иностранному языку, обществознанию и истории (в зависимости от вуза). Также иногда необходимо пройти профессиональное или творческое испытание.
Профессиональные обязанности
В обязанности пресс-атташе входят:
- сбор и анализ информации, важной для организации;
- текущее общение с представителями СМИ;
- консультирование и планирование выступлений руководства перед прессой;
- подготовка коммуникационных мероприятий;
- составление списка приглашенных СМИ;
- написание речей, статей и комментариев для прессы;
- подготовка материалов и пресс-релизов для сайта;
- подача актуальной информации в выгодном свете.
Если пресс-атташе не входит в штат компании или ведомства, он может работать в рекламном или PR-агентстве, вести несколько клиентов одновременно или наниматься под разовые акции.
Кому подходит
Эта работа подходит людям, которые уверенно чувствуют себя на публике и любят общаться. От работника требуются такие качества:
- организованность и системность;
- умение красиво говорить и четко формулировать мысли;
- находчивость и быстрая реакция;
- аналитический склад ума;
- привлекательная внешность.
Сотрудник по работе со СМИ должен быть прекрасно профессионально подготовлен и широко эрудирован, знать иностранные языки и подход к разным целевым аудиториям.
Заработная плата
В среднем зарплата пресс-атташе в России составляет около 50-60 тысяч рублей. В крупных компаниях, футбольных клубах и зарубежных посольствах она может быть от 100 тысяч рублей и выше.
Как построить карьеру
Карьерный рост таких специалистов полностью зависит от результативности и успешности их работы. Такие люди всегда на виду, и лучших из них приглашают на выгодные должности.
Перспективы профессии
Работа пресс-атташе является на сегодня очень востребованной. Если претендент на эту должность обладает нужными профессиональными качествами, то он обязательно найдет себе место.