Учебное направление «Реклама и связи с общественностью» объединило в себе 2 ранее самостоятельных специальности, и по окончании вуза новоиспеченные бакалавры становятся обладателями «двойной» профессии. У них весьма обширный багаж знаний и больше возможностей при выборе будущего места работы.
Но все это при условии получения качественного образование. В России пока не так много учебных заведений с безупречной организацией обучения для этой сферы деятельности. Попробуем определить «передовиков» и разобраться, где лучше учиться на специалиста по коммуникациям.
О профессии: не авантюрист, но дипломат
Официальные должности рекламистов и специалистов по PR (от англ. Public Relations – связи с общественностью) могут называться по разному, но в народе они известны как «пиарщики». В России это понятие приобрело негативный окрас. Часто так называют недобросовестных «звездных» менеджеров, которые, пытаясь разместить сомнительный «эксклюзив» о молодой исполнительнице, блещут оригинальными заголовками в медиа, или (что еще хуже), сравнивают менеджеров по PR с небезызвестным Остапом Бендером.
Впрочем, у последнего были неплохие шансы стать профессионалом в сфере Public Relations. Помните его знаменитый «Межпланетный Васюкинский шахматный турнир»? Красноречивый и харизматичный комбинатор за пару часов «разрекламировал» свое мероприятие и получил с него немалую прибыль. Ловкий манипулятор отлично понимал, что успех или провал любого проекта зависит от того, насколько умело он будет представлен заинтересованным сторонам, и мыслил на несколько шагов вперед, оперативно адаптируясь под актуальные условия. На этом, правда, сходство литературного авантюриста с реальным «пиарщиком» заканчивается.
Специалист по PR работает на хорошую репутацию своего клиента, будь то компания (ее бренд, услуга) или конкретная персона (политик, артист). Он много общается с теми, от кого зависит будущее его работодателя (пресса, местные власти, инвесторы, население), организует пресс-конференции и прочие мероприятия для клиентов и сотрудников. И (в отличие от О. Бендера), всегда отвечает за свои слова и не допускает действий, которые могут нанести удар по репутации клиента.
Видимый результат его работы - продвижение бренда на первые позиции по продажам, выигранные политические выборы, возрождение интереса к подзабытому исполнителю. В случае же, когда руководство попадает под следствие, PR-менеджер наравне с генеральным директором несет ответственность перед обманутыми дольщиками.
Куда поступать
Подготовку специалистов по рекламе и связям с общественностью ведут и столичные университеты, и вузы из разных регионов страны. Обучение осуществляется в бакалавриате (4 года) и магистратуре (2 года). Также по части управления коммуникационными процессами существует множество курсов. Они отличаются и продолжительность, и насыщенностью учебных программ.
Вузы
Будем откровенны – качество высшего образования в сфере рекламы и PR пока оставляет желать лучшего. И в столице, и уж тем более в региональных учебных заведениях не хватает преподавателей-практиков. Теоретическую же часть образовательной программы зачастую излагают профессора, которые основывают собственные представления о пиаре на переводных трудах западных PR-практиков. Однако на Западе пиар стал самостоятельной наукой в самом начале XX века, тогда как в России лишь первые попытки коммуницировать с общественностью приходятся на 80-е прошлого века. Безусловно, реалии российского PR сильно отличаются от зарубежных, и можно предполагать, что те понятия о пиаре, которые дают в большинстве российских университетов, далеки от того, что он в действительности представляет собой в России.
И лишь в малой части вузов дают обширные и глубокие познания в области связей с общественностью. Это, так сказать, «первопроходцы», которые первыми адаптировались к реалиям сегодняшнего дня и стали активно наращивать учебно-методическую базу, издавать первые отечественные учебники и учебные пособия, но главное – привлекать к преподаванию практикующих представителей PR- сообщества. Большой объем практических занятий со специалистами топовых рекламных компаний и агентств - это основной бонус, который они могут предложить своим студентам. Выпускники учебных заведений, в которых «западная» теория органично скомбинирована с «отечественной» практикой, лучше других понимают, как действовать в реальной ситуации, и более востребованы на рынке труда. Поэтому при выборе института рекламы и PR будет логично учитывать мнение работодателей.
Тем, кто планирует получать образование в столице, за ориентир можно использовать рейтинг Московских вузов и факультетов, лидирующих по части подготовки специалистов сферы маркетинговых коммуникаций (рекламисты и пиар-менеджеры – ее представители) от крупнейшего интернет-рекрутера HeadHunter. Он составлен на основе опроса среди работодателей, нанимающих выпускников университетов; по его результатам можно судить о востребованности начинающих специалистов на рынке труда. Если выделить в рейтинге только те факультеты, где готовят непосредственно пиарщиков и рекламистов, список лидеров будет следующим.
- НИУ ВШЭ. Бакалаврская программа «Вышки» - одна из наиболее насыщенных практикой. Вести ее приглашают специалистов pr/event/digital компаний и агентств - TWIGA, Fleishman-Hillard Vanguard, «РосБизнесКонсалтинг» (РБК), SPN Communications, Компании развития общественных связей (КРОС), Synovate Comcon, Green PR. В них же находят работу лучшие выпускники.
- МГУ им. М.В. Ломоносова. Здесь специалистов по коммуникациям выпускают на двух факультетах – журналистики и философском. Программы направлению «Реклама и связи с общественностью» представлены в бакалавриате, магистратуре и аспирантуре. Действует отделение второго высшего образования и программа переподготовки специалистов по связям с общественностью и рекламе. Практику студенты могут пройти в органах государственной власти – Федеральном Собрании и Администрации Президента РФ, а также в коммерческих компаниях -отечественных и зарубежных.
- РЭУ им. Г.В. Плеханова. Его «изюминка» в подготовке по направлению реклама и PR – наличие англо-язычной программы и множество мастер-классов, гостевых лекций и рабочих встреч с представителями ведущих коммуникацонных агентств.
- ГУУ. Большинство преподавателей профильных предметов – практики. Начиная с 3-го курса, есть возможность съездить по обмену в иностранные вузы.
- МГИМО. Рекламе и связям с общественностью здесь обучают на факультете международной журналистики и в Международном институте энергетической политики (МИЭП). Студенты обоих отделений углубленно изучают иностранные языки, но в плане профессиональной подготовки есть некоторые различия. На журфаке большее внимание уделяется изучению социологии, психологии массовых коммуникаций, современным информационным технологиям и т.д. С первых курсов студенты получают практические навыки в рекламных агентствах, пресс-службах крупных организаций и госорганах, там трудоустраиваются по окончании учебы. В МИЭП внимание акцентируют на получении профессиональных навыков в сфере маркетинга и продвижения продуктов в сфере энергетики. Факультет поддерживает активные связи с руководителями крупнейших нефтегазовых компаний страны. Они же проводят практически занятия и стажировки, во время которых присматривают потенциальные кадры для ведения нефтегазового бизнеса. ЕГЭ русский, ин.яз, обществознание. Проходной 354 баллов. ДВИ иностранный Стоимость 538 тыс руб.
- РАНХиГС. Подготовка специалистов сферы рекламы и PR ведется в двух форматах – по монопрофильной программе, предполагающей изучение профессиональных дисциплин с 1 по 4 курс, и по программе Liberal Arts - с возможностью выбора дополнительного профиля (экономика, социология, журналистика, лингвистика и пр. ) на 3 курсе Проходной балл – 284,
- РУДН. У студентов направления есть возможность совместить получение фундаментальных знаний в области коммуникаций с углубленным изучением 2-3 иностранных языков. В плане профессионального обучения упор делается на управленческую составляющую. Нюансы профессии учащимся объясняют преимущественно на практике - в процессе деловых игр, предметных дискуссий, мастер-классов и участия в профильных конкурсах и фестивалях. 302 500 стоимость
И в качестве информации к размышлению об уровне профессиональной подготовки рекламистов и специалистов PR за пределами столицы. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) – организация, деятельность которой направлена на защиту интересов рекламного сообщества и создание развитого рынка рекламы в России. АКАР регулярно составляет рейтинги рекламодателей и способов воздействия на целевую аудиторию, разрабатывает отраслевые и индустриальные стандарты, влияющие на поведение участников рекламного рынка. А также обращает внимание на качество образования рекламистов и представителей смежных профессий. Ее комиссия (при участии Минобрнауки России) проводит ежегодное отраслевое исследование «Рейтинг кафедр российских вузов, готовящих специалистов сферы рекламной индустрии». Так, в период 2013 - 2019гг. неплохие позиции в рейтинге занимали кафедры вузов:
- дизайна и технологий медиаиндустрии ОмГТУ (г. Омск);
- маркетинга и рекламы РГЭУ (РИНХ), г. Ростов-на-Дону;
- рекламы и связей с общественностью СКФУ (г. Ставрополь);
- маркетинга, рекламы и связей с общественностью НГУЭУ (г. Новосибирск);
- социальных коммуникаций СГУ им. Н.Г. Чернышевского (г. Саратов);
- связей с общественностью, журналистики и рекламы (с 2019 г. переименована в кафедру социальных коммуникаций и медиа) ЧГУ, г. Череповец;
- связей с общественностью и рекламы СГУ им. Питирина Сорокина (г.Сыктывкар);
- рекламы и связей с общественностью ЯрГУ им. П.Г. Демидова (г.Ярославль);
- рекламы СПбГУ (г. С-Петербург);
- инженерной графики и технологии рекламы ИжГТУ им. М.Т. Калашникова. (г. Ижевск);
- маркетинга и рекламы ХГУЭП (г. Хабаровск);
- маркетинговых коммуникаций ЮрГУ (г. Челябинск);
- иностранных языков и связей с общественностью ПНИПУ (Пермский политех).
Конечно, по успехам одной кафедры сложно судить об уровне образования в целом. Но, учитывая, что среди главных критериев оценки были связь кафедры с работодателем, привлечение практиков к преподаванию, можно предположить неплохую организацию студенческой практики в вышеназванных вузах.
В целом же дать навыки рекламиста и специалиста Public Relations обещают почти в трети российских университетов. Многие из них имеют неплохую репутацию среди работодателей, хотя в рейтинги вузов, готовящих специалистов сферы коммуникаций, пока и не входят. Не будем утверждать, что обучение в них построено неправильно. Очевидно, что в «топовых» МГУ или МГИМО рекламе и связям с общественностью обучают несколько иначе, чем, к примеру, в вузах Саратова, Белгорода или Йошкар-Олы. У столичных студентов явно больше возможностей для получения практических навыков. Однако любая теория – это всегда осмысление реальной практики, и студенту, не имеющему никаких знаний в области связей с общественностью, полезно познакомиться с ее «фундаментальным основанием». По крайне мере, он получит общее представление практически о всех сферах жизни, и это поможет направить мысли «в нужное русло».
Правила приема
При поступлении на программы бакалавриата нужно предоставить результаты ЕГЭ по русскому языку и обществознанию (профилирующий), а также (на выбор вуза), по истории или иностранному языку. Абитуриентов «топовых» университетов ждет дополнительная проверка знаний в самом вузе: чтобы изучать рекламу и связи с общественностью в МГУ им. Ломоносова, придется письменно сдать обществознание, а в МГИМО – иностранный язык.
Проходной балл по направлению весьма высокий - даже в удаленных от столицы регионах составляет не менее 80-85 пунктов за каждый ЕГЭ. Чтобы стать студентом бюджетного отделения в Москве или Питере, нужно набрать не менее 280 баллов.
Учебное заведение | План приема на бюджет | Подано заявлений | Конкурс, человек на место | Проходной балл |
---|---|---|---|---|
МГУ им. М.В. Ломоносова | 10 | Нет информации на официальном сайте | 364* | |
ГУУ | 26 | 1851 | 71,2 | 280 |
ВШЭ | 35 | 1202 | 34,34 | 300 |
МГИМО: журфак МИЭП |
13 5 |
603 516 |
46,4 103,2 |
371* 377* |
РУДН | 2 | 411 | 205,5 | 291 |
СПбГУ | 20 | 704 | 35,2 | 286 |
СПбГЭУ | 10 | 910 | 91 | 283 |
*С учетом результата ДВИ.
За каждый год обучения рекламе и связям с общественностью в ведущих московских вузах придется заплатить от 302 до 538 тыс. руб. В северной столице платят чуть меньше – 225 – 304 тыс. руб. В региональных учебных заведениях цены на очное образование по направлению ниже в несколько раз.
Город | Название вуза | Отделение, на котором изучают рекламу и PR | Количество бюджетных мест | Проходной балл | Стоимость обучения за год |
---|---|---|---|---|---|
Белгород | НИУ БелГУ | Ф-т журналистики | 2 | 256 | 75 800 |
Красноярск | СФУ | Институт педагогики, психологии и социологии | 7 | 240 | 149 720 |
Самара | Самарский университет им. академика С.П. Королева | Филфак социально-гуманитарного института | 10 | 254 | 131 800 |
Тюмень | ТИУ | Институт сервиса и отраслевого управления | 0 | 150* | 162 тыс. |
Нижний Новгород | ННГУ им. Н.И. Лобачевского | Институт филологии и журналистики | 0 | 192* | 137 тыс. |
Ярославль | ЯГПУ им. К.Д. Ушинского | Ф-т русской филологии и культуры | 0 | 173* | 122 686 |
Владимир | ВлГУ им. А.Г. и Н.Г. Столетовых | Гуманитарный ф-т | 8 | 225 | 108 тыс. |
Хабаровск | ТОГУ | Ф-т социально-политических технологий и коммуникаций | 0 | 216* | 168 500 |
Калининград | БФУ | Институт гуманитарных наук | 9 | 243 | От 143 тыс. |
Иркутск | ИГУ | Ф-т сервиса и рекламы | 16 | 227 | 146 450 |
Архангельск | САФУ им. М. В. Ломоносова | Высшая школа социально-гуманитарных наук и международной коммуникации | 16 | 199 | 152 460 |
Йошкар-Ола |
ПГТУ (Волгатех) | Ф-т социальных технологий | 11 | 169 | 99 500 |
Чита | ЗабГУ | Юридический ф-т | 7 | 226 | 65 тыс. ** |
Челябинск | ЧелГУ | Ф-т журналистики | 0 | 182* | 123 800 |
Ростов-на -Дону | РГЭУ (РИНХ) | Ф-т торгового дела | 0 | 168* | 80 тыс. |
*количество баллов у последнего зачисленного на контрактное обучение.
** очно-заочная форма обучения.
Факультеты и специальности
Единственный в России общеуниверситетский факультет рекламы и связей с общественностью открыт в 2019 г. в РГГУ. В других учебных заведениях специалистов по коммуникациям обучают на отделениях социально-гуманитарного или экономического направления, иногда – на факультетах филологии или журналистики.
Образовательные программы по направлению отличаются в зависимости от ведущей специализации выбранного университета. Например, в РАНХиГС ярко выражен уклон в сторону государственной службы, а в ГУУ готовят специалистов для работы в коммерческой сфере (профиль «Реклама и связи с общественностью в бизнесе»). В целом же российские вузы предлагают немало вариантов подготовки специалистов по коммуникациям для самых разных сфер деятельности. Ниже представлены наиболее популярные профили бакалавриата по направлению.
Программы бакалавриата по рекламе и PR в зависимости от сферы деятельности | В каких вузах изучают |
---|---|
Информационно-коммуникационная деятельность в сфере туризма и спорта | СибГУФК |
Реклама и управление в гостиничном бизнесе и туризме | НИУ МЭИ |
Реклама и связи с общественностью (в политике и международных отношениях) | РГЭУ (РИНХ) |
Реклама и связи с общественностью в сфере образования | ОмГПУ (г.Омск) |
Бренд-менеджмент в рекламе | СПбГУПТД, СПбГУП, РЭУ им. Г. В. Плеханова |
Новые медиа | ЮУрГУ, ТИУ, ОмГУ им. М. Ф. Достоевского |
Реклама | РУДН, РАНХиГС, ДГТУ (г.Ростов) |
Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций | СПбГУП |
Спортивная журналистика и медиакоммуникации в спорте | МГПУ |
Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления | СПбПУ, СПбГТИ (ТУ), ННГУ (г.Н.Новгород), ТОГУ, ВГТУ, ИжГТУ, ЗабГУ и др. |
Современные коммуникации и реклама | РГГУ |
Реклама и связи с общественностью в авиационной сфере | МАИ, СПб ГУ ГА |
Связи с общественностью и международное энергетическое сотрудничество | МГИМО |
PR в медиаиндустрии Маркетинговые коммуникации в сфере культуры и искусств |
СПбГУПТД |
Реклама в СМИ | ТИУ |
Связи с общественностью в социальной сфере | КемГУ |
Реклама и связи с общественностью в политике и коммерции | ННГУ (г.Н.Новгород), УГНТУ (г.Уфа), ПГУ (г.Пятигорск) |
Реклама и связи с общественностью в производственно-технической сфере | ВСГУТУ (г.Улан-Удэ) |
В зависимости от выбранного профиля окончательная специализация обычно имеет уклон в рекламу или PR, но есть и объединенные профили.
Бизнес школы
Эти учебные организации реализуют программы дополнительного образования (ДПО) в сфере бизнеса. Они актуальны лишь для тех, кто уже занимается пиаром, но пришел в профессию, имея диплом бакалавра в других областях (чаще всего в PR идут журналисты, экономисты, социологи, маркетологи и психологи).
Выбор программы ДПО – задача непростая. Цель у них всех общая – расширение профессионального кругозора, но целевая аудитория - разная.
Так, для людей с незначительным практическим опытом в сфере коммуникаций наиболее приемлемы программы второго высшего образования (срок обучения 2-3 года) и его ускоренная альтернатива – курсы профессиональной переподготовки и повышения квалификации (ППП) с максимальной продолжительностью 1,5 года. Они рассчитаны на глубокое «погружение» в заданную область знаний.
Для тех, кто трудится на ниве PR и рекламы уже несколько лет, и задумывается о продвижении по карьерной лестнице, актуален учебный курс MBA, направленный на систематизацию уже имеющихся фрагментов знаний и усиление управленческих навыков. Это наиболее востребованная образовательная программа среди управленцев. По статистике, степенью MBA (Master of Business Administration – магистр в сфере управления) обладает треть топ-менеджеров мира.
В основу всех учебных курсов MBA заложены дисциплины из области менеджмента (экономическая теория, стратегический, финансовый менеджмент, управление человеческими ресурсами и пр.). Они обязательны для всех вариантов программ – стандартных, ориентированных на руководителей любой отрасли экономики, и специализированных, с углублением в конкретную сферу деятельности.
Среди последних есть несколько вариантов MBA по рекламе и связям с общественностью. Информация о них представлена ниже.
Программы по рекламе и PR | Школа бизнеса | Продолжительность, месяцев | Форма обучения | Стоимость, тыс. руб. |
---|---|---|---|---|
Политические и бизнес коммуникации | ИКМ НИУ ВШЭ | 19 | вечерняя | 599 |
Связи с общественностью: стратегическое управление коммуникациями в бизнесе | Школа бизнеса и международных компетенций МГИМО | 24 | модульная | 750 |
Рекламный и PR бизнес | ИМЭБ РУДН | 24 | вечерняя | 380 |
Advertising and PR | Moscow Business School | 24 | дистанционно | 149 |
Брендинг и реклама | Московский технологический институт | 24 | модульная | 269 |
Зарплаты и перспективы трудоустройства
К созданию определенной «идеологической оболочки» вокруг своего имени стремятся и крупные монополии, и отдельные персоны, и даже целые страны. Поэтому по окончанию учебы у специалистов по коммуникациям немало альтернатив, где применить свои знания. Вот лишь некоторые из них:
- Государственные (правительственные) структуры. Спектр должностей – от специалиста пресс-службы администрации города, пресс-секретаря политического деятеля до руководителя пресс-центра в министерстве.
- Корпорация. Карьерный путь - от рядового работники отдела связей с общественностью, занятого написанием текстов для выступлений и «наведением мостов» с местными СМИ, до вице-президента, участвующего в разработке корпорационной стратегии и политики.
- Рекламные, маркетинговые агентства, площадки в сети. Принцип работы у них отличается, но цель общая – продвижение и узнаваемость чего бы то ни было. Молодые специалисты начинают с небольших должностей, но перспективы здесь неплохие, и при умении адаптироваться к нестандартным ситуациям можно быстро «продвинуться» на место арт-директора.
Уровень оплаты труда специалиста по рекламе и связям с общественностью зависит от объема практического опыта, должности, организации, в которой он работает. В зависимости от региона, вчерашний выпускник вуза, занявший позицию ассистента PR-отдела, PR-менеджера в среднем получает 31-53 тыс. руб. Специалистам с опытом платят 70-80 тыс. руб. Самые высокие предложения по зарплате у PR-директоров ( 90-180 тыс. руб.) и директоров по рекламе (80-400 тыс. руб.). При достаточном количестве успешно завершенных проектов также можно рассчитывать на неплохую премию.
В целом, ситуацию на рынке труда по направлению «Реклама и связи с общественностью» печальной не назовешь. Работу выпускникам вузов предлагают и крупные компании, и медиа, и небольшие организации. Кроме того, такие специалисты всегда имеют возможность подработки, например, копирайтером.
Автор: Наталья Кобильченко