Учебное направление «Реклама и связи с общественностью» объединило в себе 2 ранее самостоятельных специальности, и по окончании вуза новоиспеченные бакалавры становятся обладателями «двойной» профессии. У них весьма обширный багаж знаний и больше возможностей при выборе будущего места работы.
Но все это при условии получения качественного образование. В России пока не так много учебных заведений с безупречной организацией обучения для этой сферы деятельности. Попробуем определить «передовиков» и разобраться, где лучше учиться на специалиста по коммуникациям.
О профессии: не авантюрист, но дипломат
Официальные должности рекламистов и специалистов по PR (от англ. Public Relations – связи с общественностью) могут называться по разному, но в народе они известны как «пиарщики». В России это понятие приобрело негативный окрас. Часто так называют недобросовестных «звездных» менеджеров, которые, пытаясь разместить сомнительный «эксклюзив» о молодой исполнительнице, блещут оригинальными заголовками в медиа, или (что еще хуже), сравнивают менеджеров по PR с небезызвестным Остапом Бендером.
Впрочем, у последнего были неплохие шансы стать профессионалом в сфере Public Relations. Помните его знаменитый «Межпланетный Васюкинский шахматный турнир»? Красноречивый и харизматичный комбинатор за пару часов «разрекламировал» свое мероприятие и получил с него немалую прибыль. Ловкий манипулятор отлично понимал, что успех или провал любого проекта зависит от того, насколько умело он будет представлен заинтересованным сторонам, и мыслил на несколько шагов вперед, оперативно адаптируясь под актуальные условия. На этом, правда, сходство литературного авантюриста с реальным «пиарщиком» заканчивается.
Специалист по PR работает на хорошую репутацию своего клиента, будь то компания (ее бренд, услуга) или конкретная персона (политик, артист). Он много общается с теми, от кого зависит будущее его работодателя (пресса, местные власти, инвесторы, население), организует пресс-конференции и прочие мероприятия для клиентов и сотрудников. И (в отличие от О. Бендера), всегда отвечает за свои слова и не допускает действий, которые могут нанести удар по репутации клиента.
Видимый результат его работы - продвижение бренда на первые позиции по продажам, выигранные политические выборы, возрождение интереса к подзабытому исполнителю. В случае же, когда руководство попадает под следствие, PR-менеджер наравне с генеральным директором несет ответственность перед обманутыми дольщиками.
Куда поступать
Подготовку специалистов по рекламе и связям с общественностью ведут и столичные университеты, и вузы из разных регионов страны. Обучение осуществляется в бакалавриате (4 года) и магистратуре (2 года). Также по части управления коммуникационными процессами существует множество курсов. Они отличаются и продолжительность, и насыщенностью учебных программ.
Вузы
Будем откровенны – качество высшего образования в сфере рекламы и PR пока оставляет желать лучшего. И в столице, и уж тем более в региональных учебных заведениях не хватает преподавателей-практиков. Теоретическую же часть образовательной программы зачастую излагают профессора, которые основывают собственные представления о пиаре на переводных трудах западных PR-практиков. Однако на Западе пиар стал самостоятельной наукой в самом начале XX века, тогда как в России лишь первые попытки коммуницировать с общественностью приходятся на 80-е прошлого века. Безусловно, реалии российского PR сильно отличаются от зарубежных, и можно предполагать, что те понятия о пиаре, которые дают в большинстве российских университетов, далеки от того, что он в действительности представляет собой в России.
И лишь в малой части вузов дают обширные и глубокие познания в области связей с общественностью. Это, так сказать, «первопроходцы», которые первыми адаптировались к реалиям сегодняшнего дня и стали активно наращивать учебно-методическую базу, издавать первые отечественные учебники и учебные пособия, но главное – привлекать к преподаванию практикующих представителей PR- сообщества. Большой объем практических занятий со специалистами топовых рекламных компаний и агентств - это основной бонус, который они могут предложить своим студентам. Выпускники учебных заведений, в которых «западная» теория органично скомбинирована с «отечественной» практикой, лучше других понимают, как действовать в реальной ситуации, и более востребованы на рынке труда. Поэтому при выборе института рекламы и PR будет логично учитывать мнение работодателей.
Тем, кто планирует получать образование в столице, за ориентир можно использовать рейтинг Московских вузов и факультетов, лидирующих по части подготовки специалистов сферы маркетинговых коммуникаций (рекламисты и пиар-менеджеры – ее представители) от крупнейшего интернет-рекрутера HeadHunter. Он составлен на основе опроса среди работодателей, нанимающих выпускников университетов; по его результатам можно судить о востребованности начинающих специалистов на рынке труда. Если выделить в рейтинге только те факультеты, где готовят непосредственно пиарщиков и рекламистов, список лидеров будет следующим.
- НИУ ВШЭ. Бакалаврская программа «Вышки» - одна из наиболее насыщенных практикой. Вести ее приглашают специалистов pr/event/digital компаний и агентств - TWIGA, Fleishman-Hillard Vanguard, «РосБизнесКонсалтинг» (РБК), SPN Communications, Компании развития общественных связей (КРОС), Synovate Comcon, Green PR. В них же находят работу лучшие выпускники.
- МГУ им. М.В. Ломоносова. Здесь специалистов по коммуникациям выпускают на двух факультетах – журналистики и философском. Программы направлению «Реклама и связи с общественностью» представлены в бакалавриате, магистратуре и аспирантуре. Действует отделение второго высшего образования и программа переподготовки специалистов по связям с общественностью и рекламе. Практику студенты могут пройти в органах государственной власти – Федеральном Собрании и Администрации Президента РФ, а также в коммерческих компаниях -отечественных и зарубежных.
- РЭУ им. Г.В. Плеханова. Его «изюминка» в подготовке по направлению реклама и PR – наличие англо-язычной программы и множество мастер-классов, гостевых лекций и рабочих встреч с представителями ведущих коммуникацонных агентств.
- ГУУ. Большинство преподавателей профильных предметов – практики. Начиная с 3-го курса, есть возможность съездить по обмену в иностранные вузы.
- МГИМО. Рекламе и связям с общественностью здесь обучают на факультете международной журналистики и в Международном институте энергетической политики (МИЭП). Студенты обоих отделений углубленно изучают иностранные языки, но в плане профессиональной подготовки есть некоторые различия. На журфаке большее внимание уделяется изучению социологии, психологии массовых коммуникаций, современным информационным технологиям и т.д. С первых курсов студенты получают практические навыки в рекламных агентствах, пресс-службах крупных организаций и госорганах, там трудоустраиваются по окончании учебы. В МИЭП внимание акцентируют на получении профессиональных навыков в сфере маркетинга и продвижения продуктов в сфере энергетики. Факультет поддерживает активные связи с руководителями крупнейших нефтегазовых компаний страны. Они же проводят практически занятия и стажировки, во время которых присматривают потенциальные кадры для ведения нефтегазового бизнеса. ЕГЭ русский, ин.яз, обществознание. Проходной 354 баллов. ДВИ иностранный Стоимость 538 тыс руб.
- РАНХиГС. Подготовка специалистов сферы рекламы и PR ведется в двух форматах – по монопрофильной программе, предполагающей изучение профессиональных дисциплин с 1 по 4 курс, и по программе Liberal Arts - с возможностью выбора дополнительного профиля (экономика, социология, журналистика, лингвистика и пр. ) на 3 курсе Проходной балл – 284,
- РУДН. У студентов направления есть возможность совместить получение фундаментальных знаний в области коммуникаций с углубленным изучением 2-3 иностранных языков. В плане профессионального обучения упор делается на управленческую составляющую. Нюансы профессии учащимся объясняют преимущественно на практике - в процессе деловых игр, предметных дискуссий, мастер-классов и участия в профильных конкурсах и фестивалях. 302 500 стоимость
И в качестве информации к размышлению об уровне профессиональной подготовки рекламистов и специалистов PR за пределами столицы. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) – организация, деятельность которой направлена на защиту интересов рекламного сообщества и создание развитого рынка рекламы в России. АКАР регулярно составляет рейтинги рекламодателей и способов воздействия на целевую аудиторию, разрабатывает отраслевые и индустриальные стандарты, влияющие на поведение участников рекламного рынка. А также обращает внимание на качество образования рекламистов и представителей смежных профессий. Ее комиссия (при участии Минобрнауки России) проводит ежегодное отраслевое исследование «Рейтинг кафедр российских вузов, готовящих специалистов сферы рекламной индустрии». Так, в период 2013 - 2019гг. неплохие позиции в рейтинге занимали кафедры вузов:
- дизайна и технологий медиаиндустрии ОмГТУ (г. Омск);
- маркетинга и рекламы РГЭУ (РИНХ), г. Ростов-на-Дону;
- рекламы и связей с общественностью СКФУ (г. Ставрополь);
- маркетинга, рекламы и связей с общественностью НГУЭУ (г. Новосибирск);
- социальных коммуникаций СГУ им. Н.Г. Чернышевского (г. Саратов);
- связей с общественностью, журналистики и рекламы (с 2019 г. переименована в кафедру социальных коммуникаций и медиа) ЧГУ, г. Череповец;
- связей с общественностью и рекламы СГУ им. Питирина Сорокина (г.Сыктывкар);
- рекламы и связей с общественностью ЯрГУ им. П.Г. Демидова (г.Ярославль);
- рекламы СПбГУ (г. С-Петербург);
- инженерной графики и технологии рекламы ИжГТУ им. М.Т. Калашникова. (г. Ижевск);
- маркетинга и рекламы ХГУЭП (г. Хабаровск);
- маркетинговых коммуникаций ЮрГУ (г. Челябинск);
- иностранных языков и связей с общественностью ПНИПУ (Пермский политех).
Конечно, по успехам одной кафедры сложно судить об уровне образования в целом. Но, учитывая, что среди главных критериев оценки были связь кафедры с работодателем, привлечение практиков к преподаванию, можно предположить неплохую организацию студенческой практики в вышеназванных вузах.
В целом же дать навыки рекламиста и специалиста Public Relations обещают почти в трети российских университетов. Многие из них имеют неплохую репутацию среди работодателей, хотя в рейтинги вузов, готовящих специалистов сферы коммуникаций, пока и не входят. Не будем утверждать, что обучение в них построено неправильно. Очевидно, что в «топовых» МГУ или МГИМО рекламе и связям с общественностью обучают несколько иначе, чем, к примеру, в вузах Саратова, Белгорода или Йошкар-Олы. У столичных студентов явно больше возможностей для получения практических навыков. Однако любая теория – это всегда осмысление реальной практики, и студенту, не имеющему никаких знаний в области связей с общественностью, полезно познакомиться с ее «фундаментальным основанием». По крайне мере, он получит общее представление практически о всех сферах жизни, и это поможет направить мысли «в нужное русло».
Правила приема
При поступлении на программы бакалавриата нужно предоставить результаты ЕГЭ по русскому языку и обществознанию (профилирующий), а также (на выбор вуза), по истории или иностранному языку. Абитуриентов «топовых» университетов ждет дополнительная проверка знаний в самом вузе: чтобы изучать рекламу и связи с общественностью в МГУ им. Ломоносова, придется письменно сдать обществознание, а в МГИМО – иностранный язык.
Проходной балл по направлению весьма высокий - даже в удаленных от столицы регионах составляет не менее 80-85 пунктов за каждый ЕГЭ. Чтобы стать студентом бюджетного отделения в Москве или Питере, нужно набрать не менее 280 баллов.
| Учебное заведение | План приема на бюджет | Подано заявлений | Конкурс, человек на место | Проходной балл |
|---|---|---|---|---|
| МГУ им. М.В. Ломоносова | 10 | Нет информации на официальном сайте | 364* | |
| ГУУ | 26 | 1851 | 71,2 | 280 |
| ВШЭ | 35 | 1202 | 34,34 | 300 |
| МГИМО: журфак МИЭП |
13 5 |
603 516 |
46,4 103,2 |
371* 377* |
| РУДН | 2 | 411 | 205,5 | 291 |
| СПбГУ | 20 | 704 | 35,2 | 286 |
| СПбГЭУ | 10 | 910 | 91 | 283 |
*С учетом результата ДВИ.
За каждый год обучения рекламе и связям с общественностью в ведущих московских вузах придется заплатить от 302 до 538 тыс. руб. В северной столице платят чуть меньше – 225 – 304 тыс. руб. В региональных учебных заведениях цены на очное образование по направлению ниже в несколько раз.
| Город | Название вуза | Отделение, на котором изучают рекламу и PR | Количество бюджетных мест | Проходной балл | Стоимость обучения за год |
|---|---|---|---|---|---|
| Белгород | НИУ БелГУ | Факультет журналистики | 2 | 256 | 75 800 |
| Красноярск | СФУ | Институт педагогики, психологии и социологии | 7 | 240 | 149 720 |
| Самара | Самарский университет им. академика С.П. Королева | Филфак социально-гуманитарного института | 10 | 254 | 131 800 |
| Тюмень | ТИУ | Институт сервиса и отраслевого управления | 0 | 150* | 162 тыс. |
| Нижний Новгород | ННГУ им. Н.И. Лобачевского | Институт филологии и журналистики | 0 | 192* | 137 тыс. |
| Ярославль | ЯГПУ им. К.Д. Ушинского | Ф-т русской филологии и культуры | 0 | 173* | 122 686 |
| Владимир | ВлГУ им. А.Г. и Н.Г. Столетовых | Гуманитарный ф-т | 8 | 225 | 108 тыс. |
| Хабаровск | ТОГУ | Ф-т социально-политических технологий и коммуникаций | 0 | 216* | 168 500 |
| Калининград | БФУ | Институт гуманитарных наук | 9 | 243 | От 143 тыс. |
| Иркутск | ИГУ | Ф-т сервиса и рекламы | 16 | 227 | 146 450 |
| Архангельск | САФУ им. М. В. Ломоносова | Высшая школа социально-гуманитарных наук и международной коммуникации | 16 | 199 | 152 460 |
|
Йошкар-Ола |
ПГТУ (Волгатех) | Ф-т социальных технологий | 11 | 169 | 99 500 |
| Чита | ЗабГУ | Юридический ф-т | 7 | 226 | 65 тыс. ** |
| Челябинск | ЧелГУ | Ф-т журналистики | 0 | 182* | 123 800 |
| Ростов-на -Дону | РГЭУ (РИНХ) | Ф-т торгового дела | 0 | 168* | 80 тыс. |
*количество баллов у последнего зачисленного на контрактное обучение.
** очно-заочная форма обучения.
Факультеты и специальности
Единственный в России общеуниверситетский факультет рекламы и связей с общественностью открыт в 2019 г. в РГГУ. В других учебных заведениях специалистов по коммуникациям обучают на отделениях социально-гуманитарного или экономического направления, иногда – на факультетах филологии или журналистики.
Образовательные программы по направлению отличаются в зависимости от ведущей специализации выбранного университета. Например, в РАНХиГС ярко выражен уклон в сторону государственной службы, а в ГУУ готовят специалистов для работы в коммерческой сфере (профиль «Реклама и связи с общественностью в бизнесе»). В целом же российские вузы предлагают немало вариантов подготовки специалистов по коммуникациям для самых разных сфер деятельности. Ниже представлены наиболее популярные профили бакалавриата по направлению.
| Программы бакалавриата по рекламе и PR в зависимости от сферы деятельности | В каких вузах изучают |
|---|---|
| Информационно-коммуникационная деятельность в сфере туризма и спорта | СибГУФК |
| Реклама и управление в гостиничном бизнесе и туризме | НИУ МЭИ |
| Реклама и связи с общественностью (в политике и международных отношениях) | РГЭУ (РИНХ) |
| Реклама и связи с общественностью в сфере образования | ОмГПУ (г.Омск) |
| Бренд-менеджмент в рекламе | СПбГУПТД, СПбГУП, РЭУ им. Г. В. Плеханова |
| Новые медиа | ЮУрГУ, ТИУ, ОмГУ им. М. Ф. Достоевского |
| Реклама | РУДН, РАНХиГС, ДГТУ (г.Ростов) |
| Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций | СПбГУП |
| Спортивная журналистика и медиакоммуникации в спорте | МГПУ |
| Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления | СПбПУ, СПбГТИ (ТУ), ННГУ (г.Н.Новгород), ТОГУ, ВГТУ, ИжГТУ, ЗабГУ и др. |
| Современные коммуникации и реклама | РГГУ |
| Реклама и связи с общественностью в авиационной сфере | МАИ, СПб ГУ ГА |
| Связи с общественностью и международное энергетическое сотрудничество | МГИМО |
|
PR в медиаиндустрии Маркетинговые коммуникации в сфере культуры и искусств |
СПбГУПТД |
| Реклама в СМИ | ТИУ |
| Связи с общественностью в социальной сфере | КемГУ |
| Реклама и связи с общественностью в политике и коммерции | ННГУ (г.Н.Новгород), УГНТУ (г.Уфа), ПГУ (г.Пятигорск) |
| Реклама и связи с общественностью в производственно-технической сфере | ВСГУТУ (г.Улан-Удэ) |
В зависимости от выбранного профиля окончательная специализация обычно имеет уклон в рекламу или PR, но есть и объединенные профили.
Бизнес школы
Эти учебные организации реализуют программы дополнительного образования (ДПО) в сфере бизнеса. Они актуальны лишь для тех, кто уже занимается пиаром, но пришел в профессию, имея диплом бакалавра в других областях (чаще всего в PR идут журналисты, экономисты, социологи, маркетологи и психологи).
Выбор программы ДПО – задача непростая. Цель у них всех общая – расширение профессионального кругозора, но целевая аудитория - разная.
Так, для людей с незначительным практическим опытом в сфере коммуникаций наиболее приемлемы программы второго высшего образования (срок обучения 2-3 года) и его ускоренная альтернатива – курсы профессиональной переподготовки и повышения квалификации (ППП) с максимальной продолжительностью 1,5 года. Они рассчитаны на глубокое «погружение» в заданную область знаний.
Для тех, кто трудится на ниве PR и рекламы уже несколько лет, и задумывается о продвижении по карьерной лестнице, актуален учебный курс MBA, направленный на систематизацию уже имеющихся фрагментов знаний и усиление управленческих навыков. Это наиболее востребованная образовательная программа среди управленцев. По статистике, степенью MBA (Master of Business Administration – магистр в сфере управления) обладает треть топ-менеджеров мира.
В основу всех учебных курсов MBA заложены дисциплины из области менеджмента (экономическая теория, стратегический, финансовый менеджмент, управление человеческими ресурсами и пр.). Они обязательны для всех вариантов программ – стандартных, ориентированных на руководителей любой отрасли экономики, и специализированных, с углублением в конкретную сферу деятельности.
Среди последних есть несколько вариантов MBA по рекламе и связям с общественностью. Информация о них представлена ниже.
| Программы по рекламе и PR | Школа бизнеса | Продолжительность, месяцев | Форма обучения | Стоимость, тыс. руб. |
|---|---|---|---|---|
| Политические и бизнес коммуникации | ИКМ НИУ ВШЭ | 19 | вечерняя | 599 |
| Связи с общественностью: стратегическое управление коммуникациями в бизнесе | Школа бизнеса и международных компетенций МГИМО | 24 | модульная | 750 |
| Рекламный и PR бизнес | ИМЭБ РУДН | 24 | вечерняя | 380 |
| Advertising and PR | Moscow Business School | 24 | дистанционно | 149 |
| Брендинг и реклама | Московский технологический институт | 24 | модульная | 269 |
Зарплаты и перспективы трудоустройства
К созданию определенной «идеологической оболочки» вокруг своего имени стремятся и крупные монополии, и отдельные персоны, и даже целые страны. Поэтому по окончанию учебы у специалистов по коммуникациям немало альтернатив, где применить свои знания. Вот лишь некоторые из них:
- Государственные (правительственные) структуры. Спектр должностей – от специалиста пресс-службы администрации города, пресс-секретаря политического деятеля до руководителя пресс-центра в министерстве.
- Корпорация. Карьерный путь - от рядового работники отдела связей с общественностью, занятого написанием текстов для выступлений и «наведением мостов» с местными СМИ, до вице-президента, участвующего в разработке корпорационной стратегии и политики.
- Рекламные, маркетинговые агентства, площадки в сети. Принцип работы у них отличается, но цель общая – продвижение и узнаваемость чего бы то ни было. Молодые специалисты начинают с небольших должностей, но перспективы здесь неплохие, и при умении адаптироваться к нестандартным ситуациям можно быстро «продвинуться» на место арт-директора.
Уровень оплаты труда специалиста по рекламе и связям с общественностью зависит от объема практического опыта, должности, организации, в которой он работает. В зависимости от региона, вчерашний выпускник вуза, занявший позицию ассистента PR-отдела, PR-менеджера в среднем получает 31-53 тыс. руб. Специалистам с опытом платят 70-80 тыс. руб. Самые высокие предложения по зарплате у PR-директоров (90-180 тыс. руб.) и директоров по рекламе (80-400 тыс. руб.). При достаточном количестве успешно завершенных проектов также можно рассчитывать на неплохую премию.
В целом, ситуацию на рынке труда по направлению «Реклама и связи с общественностью» печальной не назовешь. Работу выпускникам вузов предлагают и крупные компании, и медиа, и небольшие организации. Кроме того, такие специалисты всегда имеют возможность подработки, например, копирайтером.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
На основании каких критериев составлен рейтинг?
Рейтинг вузов базируется на нескольких критериях, включая качество обучения, успехи выпускников, научные исследования и многие другие. Подробнее можно прочитать в статье.
Что такое «Реклама и связи с общественностью»?
Это специальность, которая занимается изучением методов и техник создания рекламных кампаний, а также методов установления и поддержания позитивных отношений между организациями и их целевой аудиторией.
В каких городах находятся представленные учебные заведения?
В статье представлены университеты и институты из разных городов России, включая Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург и др.
Каковы перспективы трудоустройства после окончания данных университетов?
Выпускники этих вузов часто имеют хорошие перспективы трудоустройства благодаря престижу учебного заведения, качеству образования и связям, установленным во время учебы. Кроме того, специальность «Реклама и связи с общественностью» является востребованной во многих компаниях.
Какие предметы изучают на этой специальности?
Студенты изучают рекламу, PR, маркетинг, социологию коммуникаций, психологию масс, основы журналистики, искусство ораторской речи и многие другие предметы.
Какие качества нужны для успешной карьеры в области рекламы и PR?
Коммуникабельность, креативность, аналитические способности, умение работать в команде и стрессоустойчивость.