Вузы со специальностью «Реклама и связи с общественностью» 2020

Учебное направление «Реклама и связи с общественностью» объединило в себе 2 ранее самостоятельных специальности, и по окончании вуза новоиспеченные бакалавры становятся обладателями «двойной» профессии. У них весьма обширный багаж знаний и больше возможностей при выборе будущего места работы.

Но все это при условии получения качественного образование. В России пока не так много учебных заведений с безупречной организацией обучения для этой сферы деятельности. Попробуем определить «передовиков» и разобраться, где лучше учиться на специалиста по коммуникациям.

О профессии: не авантюрист, но дипломат

Официальные должности рекламистов и специалистов по PR (от англ. Public Relations – связи с общественностью) могут называться по разному, но в народе они известны как «пиарщики». В России это понятие приобрело негативный окрас. Часто так называют недобросовестных «звездных» менеджеров, которые, пытаясь разместить сомнительный «эксклюзив» о молодой исполнительнице, блещут оригинальными заголовками в медиа, или (что еще хуже), сравнивают менеджеров по PR с небезызвестным Остапом Бендером.

Впрочем, у последнего были неплохие шансы стать профессионалом в сфере Public Relations. Помните его знаменитый «Межпланетный Васюкинский шахматный турнир»? Красноречивый и харизматичный комбинатор за пару часов «разрекламировал» свое мероприятие и получил с него немалую прибыль. Ловкий манипулятор отлично понимал, что успех или провал любого проекта зависит от того, насколько умело он будет представлен заинтересованным сторонам, и мыслил на несколько шагов вперед, оперативно адаптируясь под актуальные условия. На этом, правда, сходство литературного авантюриста с реальным «пиарщиком» заканчивается.

Специалист по PR работает на хорошую репутацию своего клиента, будь то компания (ее бренд, услуга) или конкретная персона (политик, артист). Он много общается с теми, от кого зависит будущее его работодателя (пресса, местные власти, инвесторы, население), организует пресс-конференции и прочие мероприятия для клиентов и сотрудников. И (в отличие от О. Бендера), всегда отвечает за свои слова и не допускает действий, которые могут нанести удар по репутации клиента.

Видимый результат его работы - продвижение бренда на первые позиции по продажам, выигранные политические выборы, возрождение интереса к подзабытому исполнителю. В случае же, когда руководство попадает под следствие, PR-менеджер наравне с генеральным директором несет ответственность перед обманутыми дольщиками.

Куда поступать

Подготовку специалистов по рекламе и связям с общественностью ведут и столичные университеты, и вузы из разных регионов страны. Обучение осуществляется в бакалавриате (4 года) и магистратуре (2 года). Также по части управления коммуникационными процессами существует множество курсов. Они отличаются и продолжительность, и насыщенностью учебных программ.

Вузы

Будем откровенны – качество высшего образования в сфере рекламы и PR пока оставляет желать лучшего. И в столице, и уж тем более в региональных учебных заведениях не хватает преподавателей-практиков. Теоретическую же часть образовательной программы зачастую излагают профессора, которые основывают собственные представления о пиаре на переводных трудах западных PR-практиков. Однако на Западе пиар стал самостоятельной наукой в самом начале XX века, тогда как в России лишь первые попытки коммуницировать с общественностью приходятся на 80-е прошлого века. Безусловно, реалии российского PR сильно отличаются от зарубежных, и можно предполагать, что те понятия о пиаре, которые дают в большинстве российских университетов, далеки от того, что он в действительности представляет собой в России.

И лишь в малой части вузов дают обширные и глубокие познания в области связей с общественностью. Это, так сказать, «первопроходцы», которые первыми адаптировались к реалиям сегодняшнего дня и стали активно наращивать учебно-методическую базу, издавать первые отечественные учебники и учебные пособия, но главное – привлекать к преподаванию практикующих представителей PR- сообщества. Большой объем практических занятий со специалистами топовых рекламных компаний и агентств - это основной бонус, который они могут предложить своим студентам. Выпускники учебных заведений, в которых «западная» теория органично скомбинирована с «отечественной» практикой, лучше других понимают, как действовать в реальной ситуации, и более востребованы на рынке труда. Поэтому при выборе института рекламы и PR будет логично учитывать мнение работодателей.

Тем, кто планирует получать образование в столице, за ориентир можно использовать рейтинг Московских вузов и факультетов, лидирующих по части подготовки специалистов сферы маркетинговых коммуникаций (рекламисты и пиар-менеджеры – ее представители) от крупнейшего интернет-рекрутера HeadHunter. Он составлен на основе опроса среди работодателей, нанимающих выпускников университетов; по его результатам можно судить о востребованности начинающих специалистов на рынке труда. Если выделить в рейтинге только те факультеты, где готовят непосредственно пиарщиков и рекламистов, список лидеров будет следующим.

1. НИУ ВШЭ. Бакалаврская программа «Вышки» - одна из наиболее насыщенных практикой. Вести ее приглашают специалистов pr/event/digital компаний и агентств - TWIGA, Fleishman-Hillard Vanguard, «РосБизнесКонсалтинг» (РБК), SPN Communications, Компании развития общественных связей (КРОС), Synovate Comcon, Green PR. В них же находят работу лучшие выпускники.
2. МГУ им. М.В. Ломоносова. Здесь специалистов по коммуникациям выпускают на двух факультетах – журналистики и философском. Программы направлению «Реклама и связи с общественностью» представлены в бакалавриате, магистратуре и аспирантуре. Действует отделение второго высшего образования и программа переподготовки специалистов по связям с общественностью и рекламе. Практику студенты могут пройти в органах государственной власти – Федеральном Собрании и Администрации Президента РФ, а также в коммерческих компаниях -отечественных и зарубежных.
3. РЭУ им. Г.В. Плеханова. Его «изюминка» в подготовке по направлению реклама и PR – наличие англо-язычной программы и множество мастер-классов, гостевых лекций и рабочих встреч с представителями ведущих коммуникацонных агентств.
4. ГУУ. Большинство преподавателей профильных предметов – практики. Начиная с 3-го курса, есть возможность съездить по обмену в иностранные вузы.
5. МГИМО. Рекламе и связям с общественностью здесь обучают на факультете международной журналистики и в Международном институте энергетической политики (МИЭП). Студенты обоих отделений углубленно изучают иностранные языки, но в плане профессиональной подготовки есть некоторые различия. На журфаке большее внимание уделяется изучению социологии, психологии массовых коммуникаций, современным информационным технологиям и т.д. С первых курсов студенты получают практические навыки в рекламных агентствах, пресс-службах крупных организаций и госорганах, там трудоустраиваются по окончании учебы. В МИЭП внимание акцентируют на получении профессиональных навыков в сфере маркетинга и продвижения продуктов в сфере энергетики. Факультет поддерживает активные связи с руководителями крупнейших нефтегазовых компаний страны. Они же проводят практически занятия и стажировки, во время которых присматривают потенциальные кадры для ведения нефтегазового бизнеса. ЕГЭ русский, ин.яз, обществознание. Проходной 354 баллов. ДВИ иностранный Стоимость 538 тыс руб.
6. РАНХиГС. Подготовка специалистов сферы рекламы и PR ведется в двух форматах – по монопрофильной программе, предполагающей изучение профессиональных дисциплин с 1 по 4 курс, и по программе Liberal Arts - с возможностью выбора дополнительного профиля (экономика, социология, журналистика, лингвистика и пр. ) на 3 курсе Проходной балл – 284,
7. РУДН. У студентов направления есть возможность совместить получение фундаментальных знаний в области коммуникаций с углубленным изучением 2-3 иностранных языков. В плане профессионального обучения упор делается на управленческую составляющую. Нюансы профессии учащимся объясняют преимущественно на практике - в процессе деловых игр, предметных дискуссий, мастер-классов и участия в профильных конкурсах и фестивалях. 302 500 стоимость

И в качестве информации к размышлению об уровне профессиональной подготовки рекламистов и специалистов PR за пределами столицы. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) – организация, деятельность которой направлена на защиту интересов рекламного сообщества и создание развитого рынка рекламы в России. АКАР регулярно составляет рейтинги рекламодателей и способов воздействия на целевую аудиторию, разрабатывает отраслевые и индустриальные стандарты, влияющие на поведение участников рекламного рынка. А также обращает внимание на качество образования рекламистов и представителей смежных профессий. Ее комиссия (при участии Минобрнауки России) проводит ежегодное отраслевое исследование «Рейтинг кафедр российских вузов, готовящих специалистов сферы рекламной индустрии». Так, в период 2013 - 2019гг. неплохие позиции в рейтинге занимали кафедры вузов:

• дизайна и технологий медиаиндустрии ОмГТУ (г. Омск);
• маркетинга и рекламы РГЭУ (РИНХ), г. Ростов-на-Дону;
• рекламы и связей с общественностью СКФУ (г. Ставрополь);
• маркетинга, рекламы и связей с общественностью НГУЭУ (г. Новосибирск);
• социальных коммуникаций СГУ им. Н.Г. Чернышевского (г. Саратов);
• связей с общественностью, журналистики и рекламы (с 2019 г. переименована в кафедру социальных коммуникаций и медиа) ЧГУ, г. Череповец;
• связей с общественностью и рекламы СГУ им. Питирина Сорокина (г.Сыктывкар);
• рекламы и связей с общественностью ЯрГУ им. П.Г. Демидова (г.Ярославль);
• рекламы СПбГУ (г. С-Петербург);
• инженерной графики и технологии рекламы ИжГТУ им. М.Т. Калашникова. (г. Ижевск);
• маркетинга и рекламы ХГУЭП (г. Хабаровск);
• маркетинговых коммуникаций ЮрГУ (г. Челябинск);
• иностранных языков и связей с общественностью ПНИПУ (Пермский политех).

Конечно, по успехам одной кафедры сложно судить об уровне образования в целом. Но, учитывая, что среди главных критериев оценки были связь кафедры с работодателем, привлечение практиков к преподаванию, можно предположить неплохую организацию студенческой практики в вышеназванных вузах.

В целом же дать навыки рекламиста и специалиста Public Relations обещают почти в трети российских университетов. Многие из них имеют неплохую репутацию среди работодателей, хотя в рейтинги вузов, готовящих специалистов сферы коммуникаций, пока и не входят. Не будем утверждать, что обучение в них построено неправильно. Очевидно, что в «топовых» МГУ или МГИМО рекламе и связям с общественностью обучают несколько иначе, чем, к примеру, в вузах Саратова, Белгорода или Йошкар-Олы. У столичных студентов явно больше возможностей для получения практических навыков. Однако любая теория – это всегда осмысление реальной практики, и студенту, не имеющему никаких знаний в области связей с общественностью, полезно познакомиться с ее «фундаментальным основанием». По крайне мере, он получит общее представление практически о всех сферах жизни, и это поможет направить мысли «в нужное русло».

Правила приема

При поступлении на программы бакалавриата нужно предоставить результаты ЕГЭ по русскому языку и обществознанию (профилирующий), а также (на выбор вуза), по истории или иностранному языку. Абитуриентов «топовых» университетов ждет дополнительная проверка знаний в самом вузе: чтобы изучать рекламу и связи с общественностью в МГУ им. Ломоносова, придется письменно сдать обществознание, а в МГИМО – иностранный язык.

Проходной балл по направлению весьма высокий - даже в удаленных от столицы регионах составляет не менее 80-85 пунктов за каждый ЕГЭ. Чтобы стать студентом бюджетного отделения в Москве или Питере, нужно набрать не менее 280 баллов.

*С учетом результата ДВИ.

За каждый год обучения рекламе и связям с общественностью в ведущих московских вузах придется заплатить от 302 до 538 тыс. руб. В северной столице платят чуть меньше – 225 – 304 тыс. руб. В региональных учебных заведениях цены на очное образование по направлению ниже в несколько раз.

*количество баллов у последнего зачисленного на контрактное обучение.

** очно-заочная форма обучения.

Факультеты и специальности

Единственный в России общеуниверситетский факультет рекламы и связей с общественностью открыт в 2019 г. в РГГУ. В других учебных заведениях специалистов по коммуникациям обучают на отделениях социально-гуманитарного или экономического направления, иногда – на факультетах филологии или журналистики.

Образовательные программы по направлению отличаются в зависимости от ведущей специализации выбранного университета. Например, в РАНХиГС ярко выражен уклон в сторону государственной службы, а в ГУУ готовят специалистов для работы в коммерческой сфере (профиль «Реклама и связи с общественностью в бизнесе»). В целом же российские вузы предлагают немало вариантов подготовки специалистов по коммуникациям для самых разных сфер деятельности. Ниже представлены наиболее популярные профили бакалавриата по направлению.

В зависимости от выбранного профиля окончательная специализация обычно имеет уклон в рекламу или PR, но есть и объединенные профили.

Бизнес школы

Эти учебные организации реализуют программы дополнительного образования (ДПО) в сфере бизнеса. Они актуальны лишь для тех, кто уже занимается пиаром, но пришел в профессию, имея диплом бакалавра в других областях (чаще всего в PR идут журналисты, экономисты, социологи, маркетологи и психологи).

Выбор программы ДПО – задача непростая. Цель у них всех общая – расширение профессионального кругозора, но целевая аудитория - разная.

Так, для людей с незначительным практическим опытом в сфере коммуникаций наиболее приемлемы программы второго высшего образования (срок обучения 2-3 года) и его ускоренная альтернатива – курсы профессиональной переподготовки и повышения квалификации (ППП) с максимальной продолжительностью 1,5 года. Они рассчитаны на глубокое «погружение» в заданную область знаний.

Для тех, кто трудится на ниве PR и рекламы уже несколько лет, и задумывается о продвижении по карьерной лестнице, актуален учебный курс MBA, направленный на систематизацию уже имеющихся фрагментов знаний и усиление управленческих навыков. Это наиболее востребованная образовательная программа среди управленцев. По статистике, степенью MBA (Master of Business Administration – магистр в сфере управления) обладает треть топ-менеджеров мира.

В основу всех учебных курсов MBA заложены дисциплины из области менеджмента (экономическая теория, стратегический, финансовый менеджмент, управление человеческими ресурсами и пр.). Они обязательны для всех вариантов программ – стандартных, ориентированных на руководителей любой отрасли экономики, и специализированных, с углублением в конкретную сферу деятельности.

Среди последних есть несколько вариантов MBA по рекламе и связям с общественностью. Информация о них представлена ниже.

Зарплаты и перспективы трудоустройства

К созданию определенной «идеологической оболочки» вокруг своего имени стремятся и крупные монополии, и отдельные персоны, и даже целые страны. Поэтому по окончанию учебы у специалистов по коммуникациям немало альтернатив, где применить свои знания. Вот лишь некоторые из них:

• Государственные (правительственные) структуры. Спектр должностей – от специалиста пресс-службы администрации города, пресс-секретаря политического деятеля до руководителя пресс-центра в министерстве.
• Корпорация. Карьерный путь - от рядового работники отдела связей с общественностью, занятого написанием текстов для выступлений и «наведением мостов» с местными СМИ, до вице-президента, участвующего в разработке корпорационной стратегии и политики.
• Рекламные, маркетинговые агентства, площадки в сети. Принцип работы у них отличается, но цель общая – продвижение и узнаваемость чего бы то ни было. Молодые специалисты начинают с небольших должностей, но перспективы здесь неплохие, и при умении адаптироваться к нестандартным ситуациям можно быстро «продвинуться» на место арт-директора.

Уровень оплаты труда специалиста по рекламе и связям с общественностью зависит от объема практического опыта, должности, организации, в которой он работает. В зависимости от региона, вчерашний выпускник вуза, занявший позицию ассистента PR-отдела, PR-менеджера в среднем получает 31-53 тыс. руб. Специалистам с опытом платят 70-80 тыс. руб. Самые высокие предложения по зарплате у PR-директоров ( 90-180 тыс. руб.) и директоров по рекламе (80-400 тыс. руб.). При достаточном количестве успешно завершенных проектов также можно рассчитывать на неплохую премию.

В целом, ситуацию на рынке труда по направлению «Реклама и связи с общественностью» печальной не назовешь. Работу выпускникам вузов предлагают и крупные компании, и медиа, и небольшие организации. Кроме того, такие специалисты всегда имеют возможность подработки, например, копирайтером.

Автор: Наталья Кобильченко