Специальность «реклама и связи с общественностью» – 42.04.01

Реклама и связи с общественностью (магистратура)

42.04.01 Реклама и связи с общественностью

Степень: магистр

Чем занимаются выпускники

PR-менеджер за работой

Специалисты по связям с общественностью занимаются разработкой стратегии по повышению имиджа компании и увеличению продаж. Основные задачи:

  • продвижение товаров и услуг на рынке;
  • планирование рекламной кампании;
  • взаимодействие с целевой аудиторией;
  • проведение опросов, анкетирование;
  • организация маркетинговых исследований;
  • прогноз развития рынка.

Выпускники работают с инфобизнесом, материальными товарами, услугами. Занимаются пиаром компаний и отдельных людей. В обязанности входят: написание пресс-релизов, ведение групп и каналов в социальных сетях, составление дайджестов, рассылок.

Навыки

Для успешной работы после выпуска студенты осваивают общие и специальные навыки. Они закреплены в паспорте компетенций. Что должны уметь молодые PR-менеджеры:

  • проектировать и реализовывать рекламные кампании;
  • разрабатывать стратегии продвижения товара или услуги на рынке;
  • организовывать мероприятия, повышающие лояльность клиентов к компании;
  • обеспечивать внутреннее и внешнее взаимодействие сотрудников компаний;
  • анализировать рынок, целевую аудиторию, конкурентов;
  • проводить опросы, собирать обратную связь;
  • распространять рекламную продукцию без ущерба имиджу компании;
  • создавать положительный образ компании в СМИ.

Выпускники должны уметь самостоятельно принимать решения, быстро находить нужную информацию, налаживать коммуникацию с людьми и организациями. Важно владеть навыками переговоров и ведения деловой переписки, в том числе на иностранном языке.

Дисциплины

По ФГОС в учебной программе должны присутствовать общие и специализированные дисциплины. К базовой части плана относятся единые для всех профилей модули: иностранный язык, методология, теория культуры, информационные технологии.

От выбранной образовательной программы зависят вариативные модули. К ним могут относиться:

  • планирование и реализация рекламных кампаний;
  • менеджмент в сфере культуры;
  • организация работы отделов рекламы;
  • бизнес-консалтинг;
  • рекламный сторителлинг в цифровой среде;
  • стратегические коммуникации в бизнесе;
  • визуальные коммуникации рекламного продукта;
  • медиапланирование;
  • антикризисные коммуникации;
  • социальные медиа: цели, стратегии, тактика.

Модули занимают в программе 54–66 зачетных единиц. Большую часть составляют вариативные дисциплины. С подробным учебным планом ознакомьтесь на сайте выбранного университета.

Практика

Студенты проходят два вида практики:

  • учебную – по освоению первичных рабочих навыков;
  • производственную – по получению профессионального опыта.

Практическая деятельность проводится на базе учебного заведения или на территории работодателя, например, в редакции СМИ или PR-компании. Во время стажировки студенты выполняют поручения и составляют отчетность. Помимо этого, предусмотрена обязательная преддипломная практика – проведение исследования и написание НИР.

Вуз имеет право ввести дополнительные типы практик.

Куда пойти учиться

Получить магистерское образование в сфере рекламы и связей с общественность предлагают различные вузы страны с гуманитарным направлением подготовки. Примеры учебных заведений, где можно выучиться:

  • Высшая школа экономики;
  • Российский государственный университет им. А. Н. Косыгина;
  • Российский университет дружбы народов;
  • Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова;
  • Санкт-Петербургский государственный университет;
  • Санкт-Петербургский государственный экономический университет;
  • Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна;
  • Ленинградский государственный университет им. А. С. Пушкина;
  • Новосибирский государственный университет экономики и управления;
  • Уральский федеральный университет им. Б. Н. Ельцина;
  • Казанский (Приволжский) федеральный университет;
  • Воронежский государственный университет;
  • Тульский государственный университет;
  • Пермский национальный исследовательский политехнический университет;
  • Северо-Восточный федеральный университет им. М. К. Аммосова;
  • Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта.

Стоимость обучения: от 150 тысяч рублей за учебный год.

Программы

Университеты предлагают примерно такие профили программ:

  • Реклама и связи с общественностью в сфере социальных инноваций (РосНОУ).
  • Стратегические коммуникации в бизнесе (СПбГЭУ).
  • Коммуникации, основанные на данных (ВШЭ).
  • Интегрированные коммуникации (ВШЭ).
  • Технологии анализа в медиасфере (Московский Политех).
  • Управление медиапроектами (Московский Политех).
  • Коммуникационные технологии в медиабизнесе (Московский Политех).

Экзамены для поступления

Чтобы стать студентом магистратуры по программам направления «Реклама и связи с общественностью», надо сдать комплексный экзамен. Он включает вопросы по нескольким дисциплинам из программы бакалавриата (от двух до семи). Проверяются знания в сфере теории и практики связей с общественностью, рекламы, брендинга, имиджа компании, медиапланирования. Проводится вступительный экзамен в форме собеседования или теста.

Примеры вопросов для поступления:

  • PR в органах государственной власти.
  • Цели, задачи, организация выставок.
  • Корпоративная культура.
  • Разработка и проведение презентации.
  • Виды информационных материалов в рекламе.
  • Стратегия УТП.
  • Брендинг как рекламно-маркетинговая стратегия.
  • Технологии рекламы и PR в Интернете.

Принимая решение о зачислении в магистратуру, в большинстве университетов приемная комиссия учитывает не только результаты вступительных экзаменов, но и качество портфолио. В него должно входить мотивационное письмо, рекомендации, тезисы будущей ВКР, сведения о публикациях, сертификаты о получении дополнительных навыков.

Формы обучения

По государственному стандарту студенты получают образование по специальности в очной или очно-заочной форме обучения. Объем программы – 120 зачетных единиц. Его осваивают за 2–2,5 года.

Кем работать

Выпускники устраиваются в диджитал-агентства, редакции газет, журналов, интернет-изданий. Есть шанс работать на радио, телевидении, в государственных органах. Возможные должности:

  • начальник рекламного отдела;
  • копирайтер;
  • рекламный агент;
  • PR-менеджер;
  • маркетолог;
  • руководитель отдела продаж;
  • пресс-секретарь;
  • SMM-специалист.

Чем больше дополнительных навыков (знание иностранных языков, умение монтировать видео, фотографировать, брать интервью), тем больше шансов получить интересную высокооплачиваемую работу.

Читайте далее

Отзывы и обсуждения