Специальность «реклама и связи с общественностью» – 42.04.01

Реклама и связи с общественностью (магистратура)

42.04.01 Реклама и связи с общественностью

Чем занимаются выпускники

Специалисты по связям с общественностью занимаются разработкой стратегии по повышению имиджа компании и увеличению продаж. Основные задачи:

• продвижение товаров и услуг на рынке;
• планирование рекламной кампании;
• взаимодействие с целевой аудиторией;
• проведение опросов, анкетирование;
• организация маркетинговых исследований;
• прогноз развития рынка.

Выпускники работают с инфобизнесом, материальными товарами, услугами. Занимаются пиаром компаний и отдельных людей. В обязанности входят: написание пресс-релизов, ведение групп и каналов в социальных сетях, составление дайджестов, рассылок.

Навыки

Для успешной работы после выпуска студенты осваивают общие и специальные навыки. Они закреплены в паспорте компетенций. Что должны уметь молодые PR-менеджеры:

• проектировать и реализовывать рекламные кампании;
• разрабатывать стратегии продвижения товара или услуги на рынке;
• организовывать мероприятия, повышающие лояльность клиентов к компании;
• обеспечивать внутреннее и внешнее взаимодействие сотрудников компаний;
• анализировать рынок, целевую аудиторию, конкурентов;
• проводить опросы, собирать обратную связь;
• распространять рекламную продукцию без ущерба имиджу компании;
• создавать положительный образ компании в СМИ.

Выпускники должны уметь самостоятельно принимать решения, быстро находить нужную информацию, налаживать коммуникацию с людьми и организациями. Важно владеть навыками переговоров и ведения деловой переписки, в том числе на иностранном языке.

Дисциплины

По ФГОС в учебной программе должны присутствовать общие и специализированные дисциплины. К базовой части плана относятся единые для всех профилей модули: иностранный язык, методология, теория культуры, информационные технологии.

От выбранной образовательной программы зависят вариативные модули. К ним могут относиться:

• планирование и реализация рекламных кампаний;
• менеджмент в сфере культуры;
• организация работы отделов рекламы;
• бизнес-консалтинг;
• рекламный сторителлинг в цифровой среде;
• стратегические коммуникации в бизнесе;
• визуальные коммуникации рекламного продукта;
• медиапланирование;
• антикризисные коммуникации;
• социальные медиа: цели, стратегии, тактика.

Модули занимают в программе 54–66 зачетных единиц. Большую часть составляют вариативные дисциплины. С подробным учебным планом ознакомьтесь на сайте выбранного университета.

Практика

Студенты проходят два вида практики:

• учебную – по освоению первичных рабочих навыков;
• производственную – по получению профессионального опыта.

Практическая деятельность проводится на базе учебного заведения или на территории работодателя, например, в редакции СМИ или PR-компании. Во время стажировки студенты выполняют поручения и составляют отчетность. Помимо этого, предусмотрена обязательная преддипломная практика – проведение исследования и написание НИР.

Вуз имеет право ввести дополнительные типы практик.

Куда пойти учиться

Получить магистерское образование в сфере рекламы и связей с общественность предлагают различные вузы страны с гуманитарным направлением подготовки. Примеры учебных заведений, где можно выучиться:

• Высшая школа экономики;
• Российский государственный университет им. А. Н. Косыгина;
• Российский университет дружбы народов;
• Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова;
• Санкт-Петербургский государственный университет;
• Санкт-Петербургский государственный экономический университет;
• Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна;
• Ленинградский государственный университет им. А. С. Пушкина;
• Новосибирский государственный университет экономики и управления;
• Уральский федеральный университет им. Б. Н. Ельцина;
• Казанский (Приволжский) федеральный университет;
• Воронежский государственный университет;
• Тульский государственный университет;
• Пермский национальный исследовательский политехнический университет;
• Северо-Восточный федеральный университет им. М. К. Аммосова;
• Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта.

Стоимость обучения: от 150 тысяч рублей за учебный год.

Программы

Университеты предлагают примерно такие профили программ:

• Реклама и связи с общественностью в сфере социальных инноваций (РосНОУ).
• Стратегические коммуникации в бизнесе (СПбГЭУ).
• Коммуникации, основанные на данных (ВШЭ).
• Интегрированные коммуникации (ВШЭ).
• Технологии анализа в медиасфере (Московский Политех).
• Управление медиапроектами (Московский Политех).
• Коммуникационные технологии в медиабизнесе (Московский Политех).

Экзамены для поступления

Чтобы стать студентом магистратуры по программам направления «Реклама и связи с общественностью», надо сдать комплексный экзамен. Он включает вопросы по нескольким дисциплинам из программы бакалавриата (от двух до семи). Проверяются знания в сфере теории и практики связей с общественностью, рекламы, брендинга, имиджа компании, медиапланирования. Проводится вступительный экзамен в форме собеседования или теста.

Примеры вопросов для поступления:

• PR в органах государственной власти.
• Цели, задачи, организация выставок.
• Корпоративная культура.
• Разработка и проведение презентации.
• Виды информационных материалов в рекламе.
• Стратегия УТП.
• Брендинг как рекламно-маркетинговая стратегия.
• Технологии рекламы и PR в Интернете.

Принимая решение о зачислении в магистратуру, в большинстве университетов приемная комиссия учитывает не только результаты вступительных экзаменов, но и качество портфолио. В него должно входить мотивационное письмо, рекомендации, тезисы будущей ВКР, сведения о публикациях, сертификаты о получении дополнительных навыков.

Формы обучения

По государственному стандарту студенты получают образование по специальности в очной или очно-заочной форме обучения. Объем программы – 120 зачетных единиц. Его осваивают за 2–2,5 года.

Кем работать

Выпускники устраиваются в диджитал-агентства, редакции газет, журналов, интернет-изданий. Есть шанс работать на радио, телевидении, в государственных органах. Возможные должности:

• начальник рекламного отдела;
• копирайтер;
• рекламный агент;
• PR-менеджер;
• маркетолог;
• руководитель отдела продаж;
• пресс-секретарь;
• SMM-специалист.

Чем больше дополнительных навыков (знание иностранных языков, умение монтировать видео, фотографировать, брать интервью), тем больше шансов получить интересную высокооплачиваемую работу.

Автор статьи: Наталья Стрельникова

Материал обновлен: 10.11.2019 г.