20.10.2025
Открыли филиалы в десятках городов или работаете удаленно по всей стране? GEO-продвижение требует системного подхода при масштабировании — копипаст страниц с заменой названия города гарантирует фильтр. Разбираем структуру, шаблоны и локальные сигналы для сотен городов без рисков.
Структура кластеров: папки против поддоменов
Для 100+ городов оптимальна структура через папки: site.ru/moscow/, site.ru/kazan/. Вес передается основному домену, настройка проще, чем с поддоменами. Каждый город — отдельная папка с подразделами по услугам: /moscow/remont-kvartir/, /moscow/dizayn/.
Поддомены (moscow.site.ru) подходят, если у каждого региона отдельная команда и уникальный контент. Но придется продвигать каждый как самостоятельный сайт — ссылочная масса не передается между поддоменами.
Иерархия для масштабирования:
- Уровень 1 — регион или федеральный округ (/tsentralnyy-okrug/).
- Уровень 2 — город (/moscow/);
- Уровень 3 — услуга или категория (/remont-kvartir/).
- Уровень 4 — район города (/kuntsevo/) для мегаполисов.
URL должен быть транслитерацией на латинице, а не кириллицей. /moskva/ лучше, чем /%D0%BC%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B0/. Для городов с длинными названиями используйте общепринятые сокращения.
Шаблоны контента: как избежать дублей
Базовый шаблон с переменными — основа масштабирования. Но замена только {город} не работает — Яндекс вычисляет дубли по структуре и лексике. Нужна вариативность 60–70% текста между городами.
Техники генерации уникального контента:
- Локальные особенности — климат, архитектура, средние цены региона.
- Кейсы по городам — разные примеры работ для каждого региона.
- Локальные нормы — стандарты, регламенты, специфика региона.
- Вариативность структуры — разный порядок разделов, длина абзацев.
ИИ помогает генерировать варианты, но требуется ручная вычитка 10–15% страниц. Проверяйте уникальность между городами через text.ru или Advego — показатель должен быть >70%.
Для мелких городов без офиса делайте страницы-агрегаторы: «Работаем в Московской области: Подольск, Химки, Мытищи» со списком и краткими описаниями. Лучше одна качественная страница, чем 20 тонких дублей.
NAP-данные и локальные сигналы
Name, Address, Phone должны быть идентичны на сайте, в Яндекс Бизнесе, 2ГИС, справочниках. Используйте единый формат: если на сайте «ул. Ленина, 5», везде пишите так, а не «Ленина 5».
Для каждого города создавайте карточку в Яндекс Бизнесе — это дает до 30% дополнительного трафика. Минимум пять-семь фотографий: фасад, интерьер, товары или работы. Описание уникальное с упоминанием особенностей локации.
Микроразметка LocalBusiness обязательна на каждой региональной странице. Точные координаты из Яндекс Карт, полный адрес, локальный телефон. Не копируйте разметку между городами — координаты и адреса должны различаться.
Отзывы с упоминанием города усиливают релевантность. Просите клиентов указывать район или метро: «Делали ремонт в Бутово, довольны». Отвечайте на все отзывы, естественно упоминая локацию: «Спасибо за визит в наш офис в Казани».
Внутренняя перелинковка и распределение веса
С главной страницы ведите на региональные через карту филиалов или выпадающее меню. Не делайте список из 100 городов в футере — это спам-сигнал. Группируйте по регионам или федеральным округам.
Между городами линкуйте выборочно — только смежные регионы или похожие по размеру. Анкоры естественные: «также работаем в Екатеринбурге» вместо «ремонт квартир Екатеринбург недорого».
Создайте страницу «География работы» с интерактивной картой и списком всех городов. Это хаб для распределения веса на региональные разделы. Оттуда ведите на каждый город с краткой характеристикой.
Внутри города перелинковывайте страницы услуг между собой. Со страницы «Ремонт квартир в Москве» ссылка на «Дизайн интерьера в Москве» с релевантным анкором в контексте.
Аналитика и приоритизация регионов
Не все города дают одинаковый результат. Анализируйте через Яндекс Метрику и Search Console: какие регионы приносят трафик, а какие — только показы без кликов.
Метрики для оценки регионов:
- Трафик на страницу — визиты, уникальные посетители.
- Позиции — средняя по целевым запросам региона.
- Конверсии — заявки, звонки, продажи из региона.
- ROI — окупаемость вложений в продвижение региона.
Приоритизируйте развитие топ-20% городов, дающих 80% результата. Остальные поддерживайте минимально — обновляйте контент раз в квартал, следите за техническим состоянием.
Для новых регионов начинайте с одной страницы города. Если за 3 месяца она дает трафик и конверсии — расширяйте до страниц услуг. Если нет — оставляйте как есть или удаляйте.
Риски и как избежать фильтров
Массовое создание страниц с минимальными отличиями — главная причина фильтров. Яндекс анализирует шаблонность: повторяющиеся конструкции, одинаковую структуру, схожую лексику.
Не создавайте страницы для городов без реального присутствия или зоны обслуживания. Фейковый адрес в Яндекс Бизнесе приведет к бану. Если работаете удаленно, честно указывайте — «Доставка по городу» или «Услуги онлайн».
Следите за плотностью ключей. «Ремонт квартир в Саратове» не должна встречаться 10 раз на страницу в 2000 знаков. Достаточно трех-четырех точных вхождений, остальное — синонимы и разбавления.
Индексируйте города постепенно — 10–20 страниц в неделю через robots.txt или sitemap. Массовая индексация 100 городов за день выглядит подозрительно для алгоритмов.
Читайте далее
Обсуждение новости