Многие владельцы бизнеса, создав свой сайт, рассчитывают на увеличение продаж и повышение прибыли. И бывают разочарованы, когда оказывается, что вложенные в разработку деньги не окупаются, а их ресурс основные поисковые системы выдают под такими далекими номерами, что ни один клиент их никогда не увидит, разве что случайно. Фактически, создание сайта – только начало пути, его еще нужно раскрутить, чтобы он попадал в топ выдачи по нужным поисковым запросам. Чтобы добиться этого, можно нанять соответствующего специалиста или самому записаться на курс SEO.
Специфика
Термин SEO (Search Engine Optimization) переводится, как оптимизация под поисковые системы. Это целый комплекс мер, которые необходимо выполнить, чтобы поднять сайт повыше в выдаче. Каждый пользователь, введя параметры поиска, видит на странице сначала несколько позиций контекстной рекламы, а затем результаты органического поиска. Именно за то, чтобы в органическом поиске оказаться на первых двух-трех страницах выдачи и идет постоянная борьба.
С началом развития интернета специалисты начали изучать алгоритмы работы поисковых систем. Изначально использовали большое количество ключевых слов, затем наступила эра ссылок. Это приводило к заспамливанию и не удовлетворяло пользователей. Сейчас для ранжирования используют множество показателей. Успешное продвижение сайта зависит от ряда параметров, остановимся на основных из них:
- проработанная структура сайта (удобство для клиента, возможность легко найти необходимую информацию);
- качество контента (тексты, видео, изображения);
- коммерческие элементы (контакты, корзина, форма заказа, фильтры для поиска товара);
- ссылочная масса и узнаваемость бренда;
- скорость загрузки сайта с разных устройств;
- поведенческие факторы посетителя (время, проведенное на сайте, глубина просмотра страниц и др.).
Все работы по продвижению сайта можно разделить на 2 типа – внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внутренняя оптимизация предполагает составление семантического ядра, улучшение структуры и наполнения сайта, написание тегов, перелинковку, исправление технических ошибок. Внешняя оптимизация – это другое направление деятельности, включающее в себя размещение пресс-релизов, публикацию статей на других ресурсах, обмен ссылками с авторитетными сайтами, работу с журналистами, постинг на профильных ресурсах, продвижение бренда.
Целевая аудитория курсов может варьироваться в зависимости от наполнения программы и уровня погружения в вопрос. Основными слушателями таких тренингов являются:
- новички в сфере продвижения и оптимизации;
- СЕО-специалисты;
- маркетологи;
- владельцы бизнеса;
- фрилансеры;
- менеджеры;
- веб-мастера;
- специалисты по контекстной рекламе.
Чтобы добиться успеха и продвинуть сайт, приходится привлекать специалистов со стороны. Комплексное продвижение – удовольствие не из дешевых, а реальные результаты можно будет увидеть не раньше, чем через 3-4 месяца. Поэтому многие компании направляют своих работников на курс СЕО, чтобы те впоследствии выполняли постоянную работу по поддержанию эффективности сайта.
Примеры содержания
Наполнение программы зависит от уровня начальной подготовки слушателей, авторского взгляда и направленности курса. Среди наиболее часто встречающихся вопросов, рассматриваемых на тренингах, можно назвать:
- принципы работы поисковых систем;
- индексация, основные инструменты работы СЕО-специалиста;
- формирование семантического ядра, кластеризация запросов и оптимизация контента;
- технический аудит сайта;
- внешняя и внутренняя оптимизация;
- анализ результатов по позициям, трафику и лидам;
- прогнозирование, медиапланирование и формирование SEO-стратегии.
Слушатели осваивают такие инструменты, как Google Analytics, Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика, Google Search Control, Screaming Frog. Кроме того, они знакомятся с SEO-сервисами: Serpstat.com, Rush-analytics.ru, Netpeak.net. Весь теоретический материал подкрепляется практическими заданиями, чтобы после завершения учебы слушатель мог использовать полученные знания и навыки в реальной работе.
Топ курсов
Курсов СЕО в интернете множество, есть программы для новичков и продвинутых пользователей. Можно найти варианты с разной специализацией и подачей материала, к записи уроков привлекают лучших специалистов. В табличке ниже мы расскажем о некоторых интересных разработках.
| Организатор | Форма обучения | Краткое описание | Стоимость, руб. |
|---|---|---|---|
| Школа интернет-маркетинга My Academy | Очно, онлайн | Школа предлагает своим клиентам ряд курсов по SEO-оптимизации. Один из них «SEO продвижение сайтов, продвинутый курс» предназначен для людей, уже знакомых с основами или имеющих опыт работы в данной сфере. Занятия проходят очно по вторникам и четвергам с 19:00 до 21:00 с параллельной видеотрансляцией для тех, кто не может присутствовать в аудитории. Группы запускают по мере набора. Участники получают 40-50 часов практики в виде практических заданий на уроках и домашней работы. Слушатели получают записи всех занятий, общение с преподавателями и одногруппниками лично и в чате. Ведет курс Кирилл Партала, работающий в данной сфере с 2006 года, сертифицированный специалист Google Analytics. | 40000 рублей – очно, 20000 рублей - онлайн |
| Учебный центр TexTerra | Онлайн | Онлайн-курс «SEO 2.0» учит оптимизировать сайты и наращивать поисковый трафик по разным темам. Программа подойдет начинающим, которые в ходу учебы прокачают свой уровень. Участники просмотрят 6 полуторачасовых лекций, получат навыки работы в Google Analytics и «Яндекс. Метрике», разберутся с устройством поисковых систем и семантикой сайта. Набор функций зависит от приобретенного тарифа. Есть возможность просмотреть бесплатный пробный демоурок. Среди преподавателей project-менеджеры Иван Смирнов и Александр Зверев, SEO-специалисты Павел Лемишевский и Константин Смирнов. | 10000 - 20000 |
| Московский государственный университет технологий и управления им. Г.К. Разумовского | Очно | Курс «Продвижение и оптимизация web-сайтов» рассчитан на 24 академических часов и проводится в очном групповом и индивидуальном формате обычно на протяжении 2-3 недель. Слушатели получают уникальный раздаточный материал, включающий в себя документы, пособия, тесты, примеры и задачи. За каждым участником закреплен персональный менеджер, помогающий ему при любых сложностях. Техническая поддержка доступна 9 часов в день, кроме воскресенья. Программа состоит из 8 модулей, ориентированных на практику. Все выпускники получают сертификаты МГУТУ. | 37000 |
| Обучающий центр ConvertMonster | Онлайн | В центре реализуют курс «Специалист по работе с поисковыми системами, SEO-оптимизатор». Он состоит из 10 занятий по 1,5 часа с практической частью и домашними заданиями. За участниками на 60 дней закрепляют личного куратора, который отвечает на все вопросы и проверяет домашнюю работу. Занятия проходят на платформе GetCourse, начать учебу можно в любое удобное время. С первого урока слушатель погружается в практику, обучение проходит на реальном проекте участника (уже действующем сайте). Для получения сертификата необходимо пройти итоговое тестирование. Кроме того, выпускникам дадут инструкции, шаблоны, чек-листы и документы, необходимые в работе. | 52000 |
| 1PS | Онлайн | Курс «Попади в ТОП за 4 шага. Инструкция от экспертов» – разработка начального уровня, которая подойдет новичкам. Тренинг состоит из 4 видеоуроков с презентациями от разных преподавателей. Вера Сусол расскажет, как установить метрику, проанализировать и повысить эффективность сайта. Артем Арбатский поможет провести SEO-аудит и исправить ошибки. Елена Даракчан остановится на аспектах наполнения сайта качественным контентом, а Ирина Шамина научит работать со ссылками. Знания, полученные участниками, помогут построить стратегию продвижения и оптимизации сайта, чтобы он приносил заказы, а значит и доход его владельцу. Кроме того, это поможет сэкономить на услугах фирм или фрилансеров по раскрутке сайта. | 1200 |
| Курсы Дмитрия Новоселова | Онлайн | Дмитрий Новоселов предлагает пройти пятидневный бесплатный онлайн-марафон «Ударная раскрутка сайта - 2021». Этот курс прошло уже больше 20 тысяч человек. Программа состоит из 7 пошаговых видеоуроков, где тренер рассказывает все нюансы. После просмотра участники получают домашнее задание, которое проверяет преподаватель. К каждому уроку рассылают чек-листы и дополнительные материалы в pdf-формате, а также список подходящих инструментов и сервисов. Среди рассматриваемых тем: алгоритмы продвижения, написание и размещение статей, техническая настройка сайта, подбор ключевых запросов. В итоге слушатель сможет с нуля создать свой сайт, добиться его хорошей посещаемости и получать пассивный доход. | Бесплатно |
| IMBA | Онлайн | Компания организовывает курс «SEO-продвижение» и дает слушателям востребованные навыки за 3 месяца путем изучения актуальных рекламных инструментов и реальных кейсов. Программа разработана опытными специалистами из компаний Rush Analytics, Ingate и Netpeak Software, рассчитана на 27 академических часов (73 урока). Участники просматривают видеолекции, выполняют полученные задания, а в конце защищают свой финальный проект. Всем слушателям гарантирована поддержка от кураторов и преподавателей. Среди спикеров Дмитрий Пронин, Полина Старостина, Екатерина Бухаленкова, Олег Шестаков, Константин Баньковский и др. В качестве бонуса участники проходят курс по составлению резюме. | 40000 |
| Обучающий центр CyberMarketing | Онлайн | На платформе можно пройти продвинутый курс SEO. Он предназначен для специалистов, имеющих базовые знания и желающих научиться раскручивать самостоятельно сложные проекты. Участники получат доступ к 35 видеороликам общей длительностью 640 минут и 90 вопросам. Все темы по смыслу разделены на 8 блоков, которые изучаются последовательно. Каждый блок заканчивается домашним заданием, представляющим собой практические упражнения. Например, слушателю необходимо проанализировать коммерческую составляющую своего сайта, разработать ТЗ для контента, составить семантическое ядро или выполнить технический аудит. Кроме того, ученики попрактикуются работать в основных SEO-сервисах, чтобы получить опыт. | 20000 |
| Курсы Анны Ященко | Онлайн | Анна Ященко – один из лучших SEO-специалистов в России с 15-летним опытом и целым рядом проектов в портфолио. Она разработала курс «Как продвинуть сайт», который могут пройти бесплатно все желающие. 20 уроков оформлены в PDF-формате, это 20-30 страниц актуальной и глубокой теории, а также ссылки на дополнительные материалы (тексты и видео). Автор отправляет на указанную электронную почту по 2-3 урока еженедельно. В конце каждого даны списки заданий для самостоятельного выполнения. Слушатели также узнают о наиболее типичных ошибках, которые совершают начинающие СЕОшники. Они могут задавать вопросы автору по электронной почте в любое время, даже после окончания курсов. Уроки постоянно обновляются и пополняются. | Бесплатно |
| MaEd | Онлайн | На платформе есть курс «SEO-Маркетолог», на котором можно учиться с нуля. Слушатели получают доступ к 92 видеоурокам по 15-20 минут, скомпонованным в 14 модулей. Также им предоставят практические домашние задания и тесты, чат в Telegram с одногруппниками и куратором. Занятия ведут Андрей Гавриков (Маркетинговая группа «Комплето»), Артур Латыпов (компания «SEO-интеллект»), Евгений Летов (агентство «Промо Эксперт»), Татьяна Зубкова (агентство Dextra). Упор в обучении делается не только на владение инструментами СЕО, но и на маркетинговую составляющую (целевая аудитория, прибыль компании, уникальное торговое предложение, аналитика), уделяют внимание продвижению сайтов за рубежом. | 39900 |
Работа SEO-специалиста достаточно перспективная и интересная, при этом она не требует знаний в области программирования. Можно трудоустроиться в профильную фирму или работать на фрилансе. Заработок зависит от количества заказов, но он вполне конкурентен даже для сферы IT.
Автор: Сергей Пастернак